确定合理的直通车溢价比例涉及考虑多个关键因素。首先是竞争激烈程度，不同行业或关键词的竞争各异，因此需要根据实际情况设定比例。此外，广告主的预算限制也是重要考虑因素，对预算有限的广告主来说，需要谨慎设定溢价比例以确保广告费用的有效利用。
另外，转化率和投资回报率也是必须考虑的因素，高溢价比例可能会增加曝光和点击量，但必须保证这些点击能转化为实际销售和盈利。因此，在设定溢价比例时需要综合考虑竞争程度、预算限制、转化率和ROI等多方面因素。透过不断的测试和优化，广告主可以找到最适合自己的溢价比例设定。
此外，除了设定溢价比例，还有其他一些投放技巧可以助力广告主提升直通车广告效果。其中包括选取关键词时的精准性、精准定向投放以提高曝光和转化率、以及优化广告创意来增加吸引力等方法。通过这些技巧的运用，广告主可以有效提升直通车广告的效果，实现更好的营销目标。